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大數據能否引導影視行業升級
隨著美國視頻網站Netflix豪賭1億美元制作的連續劇《紙牌屋》在網絡的熱播，影視行業“大數據”的概念也變得炙手可熱。在《紙牌屋》的制作過程中，每天收集在Netflix上產生的3000多萬個用戶行為：包括用戶會在哪裡暫停、回放、快進，以及評論和搜索請求。《紙牌屋》播映的首個季度，Netflix的財報就顯示新增用戶300萬，Netflix的股價也一度暴漲26%。7月底，“電視劇第一股”華策影視(300133,股吧)(300133.SZ)似乎準備在大數據上先發制人，其16.52億大手筆並購“大數據”研究公司克頓震動業內。復牌後，華策影視一度迎來漲停。據華策影視常務副總金騫介紹，克頓傳媒前身是顧問管理公司，最早給湖南、安徽和江蘇衛視提供廣告策略和營銷策略。克頓的模式為圍繞數據、劇本、研發、制片人4個中心，向6傢子公司延伸。克頓擁有兩個具有專利的軟件：“克頓顧問收視引擎軟件”、“新劇黃金眼系統”，長期搜集中國所有電視劇的數據和各大衛視的廣告數據，形成很好的體系。《愛情公寓》就是克頓基於大數據產生的一部連續劇，通過數據抓取和廣告主要素分析，來決定《愛情公寓》的播放時間和渠道。據介紹，當初該劇並未被電視臺看好，傳統內容制作商和傳統媒體都不認可這個項目，克頓對該劇進行整體評估，比如哪些觀眾在觀看該劇，隨後在各類電視臺當中和這個數據進行匹配。同時還有對所有演員性價比的考慮。對電視臺進行顧問咨詢，包括在哪個時間點播，大致收視率是多少，電視臺再決定是否購買該劇。最終結果是通過低成本獲得高收益。《愛情公寓3》售價大概每集466萬。傳統渠道和新媒體比例約為2：1，也就是新媒體大概150萬。華策影視以往的電視劇類型偏向古裝和偶像劇。而克頓以往的版權則偏向青春時尚劇。“依靠數據支持，華策和克頓的版權類型互補，客戶還有互補性。” 金騫告訴《第一財經日報》。他認為，這次並購，將給華策帶來更精準的收視預測與投放渠道。除此之外，在電影、互聯網電視以及遊戲方面，克頓也能夠為未來華策影視的佈局提供先機。資料顯示，克頓傳媒數據庫收錄瞭自1997年以來近萬部影視劇在各平臺播出的分地區、分觀眾群的收視評估情況；收錄瞭國內領先的制作班底信息，有記錄的導演、編劇、制片人等均超2000人，演員超7000人，涵蓋國內90%以上有播出記錄的主創人員以及80%以上的其他制作班底成員信息。金騫表示，此次並購後，華策影視將有望成為國內電視劇行業中首傢市場占有率超過10%的公司，生產規模將擴大到年產電視劇1000集以上。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-09/156933001.html
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